Comment nous sommes devenus une agence de marketing vidéo

Il m’a fallu 9 ans pour comprendre la différence entre une société de production vidéo et une agence de marketing vidéo. J’espère que cette lecture de 5 minutes vous fera gagner du temps.

Si vous n’avez pas cinq minutes, voici la différence entre une société de production et une agence de création : une société de production vidéo reçoit une idée d’une agence de création ou d’un client et ajoute ensuite son aspect créatif au concept. Ils sont pour la plupart des exécutants de l’idée de l’agence ou du client. Quelqu’un d’autre développe l’idée et remet ensuite le script et le storyboard à la société de production vidéo.

Pourquoi ça m’a pris 9 ans pour comprendre ?

Retournons dans le passé…

Démarrage d’une société de production vidéo

J’ai lancé en 2010 ma société malgré le fait que je n’avais aucune expérience professionnelle ou formation formelle. Mon premier projet a coûté cinquante euros et consistait à monter en musique les vidéos de chiots de certains mecs. J’ai trouvé le concert sur un site de freelance. Après que le client m’ait laissé une évaluation cinq étoiles et une belle rédaction sur le site, j’ai eu le début de mon portfolio professionnel. De là, j’ai décroché un emploi à 70 €, puis un emploi à 100 €, et ainsi de suite. Nous sommes en train de réaliser des projets de plus de 100 000 € pour des entreprises du CAC 40, et nous avons dix employés à temps plein.

Comment est-ce arrivé ?

Pendant des années, j’ai essayé de comprendre les racines du succès de mon entreprise. Qu’est-ce qui, dans nos vidéos, faisait que les gens faisaient la queue par douzaines ? À l’époque, je pensais que c’était parce que la qualité vidéo était excellente. Mais quand je regarde en arrière, la qualité technique réelle (éclairage/composition) a laissé beaucoup à désirer. D’autres sociétés de production vidéo pourraient faire des vidéos plus belles pour un prix similaire. Est-ce que c’est parce que j’étais un grand homme d’affaires ? Le nom ? Notre logo ?

Qu’est-ce que c’était ? !?

Qui s’occupe des concepts : Ma pas-si-découverte

Un jour, ça m’a frappé comme une tonne de briques. Nos vidéos étaient créatives. Ils étaient différents. Ils ont raconté des histoires cohérentes et sincères. Certains vous ont fait rire, d’autres vous ont fait pleurer. Et nos clients obtenaient des résultats. Ils recevaient des courriels non sollicités avec des éloges de la part des clients. Ou obtenir des promotions. Ou mieux encore, une augmentation des ventes !

C’était l’idée des vidéos que nous vendions, pas la production vidéo elle-même.

Mais comme j’étais un amateur du marketing vidéo, je n’avais aucune idée de ce qui se passait. J’ai juste supposé que c’était le travail de la société de production vidéo de trouver une idée géniale. Et parce que je ne savais pas que l’idée, ou la créativité (comme on l’appelle dans le métier) était le véritable moteur de valeur pour nos clients, nous ne nous sommes pas positionnés comme une agence créative. Ce n’est que lorsque j’ai commencé à regarder Mad Men que je me suis dit : ” Euh, on fait un peu comme Don Draper. Et il travaille dans une agence, pas dans une société de production !”

En 2018, nous avons commencé un voyage pour tout repenser. Nous avons repensé notre personnel (qui était composé de 85 % de gens de la production), repensé notre positionnement et repensé notre nom.

Agence de marketing vidéo : la stratégie et le concept d’abord

Le problème avec notre première société était qu’elle se positionnait comme une société de production vidéo qui pouvait aussi trouver des idées. Nous avons écarté notre principale proposition de valeur : le concept vidéo bien pensé.

Mains, c’est une agence de création qui peut aussi faire la production. Nous faisons ce que nous avons toujours fait : prendre les objectifs et les messages de nos clients et les distiller en une vidéo divertissante. Mais nous faisons passer la stratégie et le concept en premier. Parce que sans une histoire claire qui remonte à une stratégie intelligente, vous pouvez dépenser tout l’argent que vous voulez sur la production (par exemple : les préquelles de Star Wars), et tomber quand même à plat.

Nous sommes un hybride entre une agence de création et une société de production. Notre mission est de créer le genre de vidéos qui excitent vraiment le public. Des vidéos qui simplifient des messages complexes en des lieux divertissants mais stratégiques, qui sont beaux et qui donnent de vrais résultats à nos clients.